Novo Mastercard istraživanje ukazuje na to da za mlađe generacije u Evropi najbolji pokloni nisu oni koji dolaze upakovani u ukrasnim kutijama – već oni koji ostaju u njihovom sjećanju. Pripadnici generacije Z u Evropi ove praznične sezone priželjkuju poklone koji im donose iskustva i uspomene za cijeli život.
Dvije trećine (63%) mladih od 18 do 24 godine ove godine je povećalo svoju potrošnju na iskustva, što je više nego bilo koja druga starosna grupa u Evropi.
Najpoželjnija iskustva među pripadnicima GenZ, kako ih popularno zovu, su posjete destinacijama sa „bucket liste“ (68%), koncerti omiljenih izvođača (53%), obrok u restoranima njihovih snova (42%) te boravak u jedinstvenim ili svjetski poznatim lancima hotela (41%).
Ipak, nije u pitanju atraktivnost samog događaja: gotovo polovina (47%) ispitanika generacije Z navodi da su zajednička iskustva sa dragim osobama motivacija za ulaganje u njih. S druge strane i “strah od propuštanja” (FOMO) igra ulogu u svemu tome.
„Ova praznična sezona je savršeno vrijeme da kupci razmisle o tome šta je to što ih usrećuje, posebno kada biraju poklone za tinejdžere i mlade,“ istakla je Beatris Kornačia, izvršna potpredsjednica za marketing i komunikacije za Aziju i Pacifik, Bliski Istok, Afriku i Evropu u kompaniji Mastercard. „Pokloni koji se baziraju na iskustvima veoma su privlačni mladima, odnosno generaciji Z, zato što pružaju priliku da podijele posebne trenutke sa prijateljima i porodicom. U kompaniji Mastercard smo ponosni što pružamo neprocjenjiva iskustva koja povezuju ljude sa onim što vole, pomažući im da stvore uspomene za cijeli život.“
Pripadnici mlađih generacija podjednako vole i nova iskustva, ali i male rituale koje ih svakodnevno usrećuju
Bilo da je u pitanju novo iskustvo ili uživanje u omiljenim aktivnostima i hobijima, pripadnicima generacije Z je bitno da učestvuju.
Mlađe generacije traže i veličanstvena i intimnija, lokalna iskustva: Gotovo 3 od 5 pripadnika generacije Z (55%) privlače koncerti svjetski poznatih zvijezda u velikim arenama, dok 43% pronalazi jednaku radost u manjim nastupima nezavisnih umjetnika u lokalnim mjestima. Slično tome, 44% cijeni koktel u luksuznom gradskom baru, dok polovina (50%) preferira obroke u porodičnim restoranima. Putovanja i turizam smatraju se najtraženijim iskustvima među generacijom Z, a 50% želi da isproba više njih. Tri od 10 pripadnika generacije Z izražava entuzijazam za ponovno proživljavanje iskustava više puta u različitim okruženjima ili na različitim lokacijama.
Mladi ljudi najveću zainteresovanost pokazuju za investiranje u putovanja. Milenijalci i pripadnici generacije Z (37% i 40%) izjavili su da bi putovali zbog iskustava za koje ih veže određena strast. Pored putovanja, mladi preferiraju i događaje poput koncerata i festivala, koji po „na listi želja“ zauzimaju drugo mjesto sa 38% zainteresovanih ispitanika, dok su dok su gastronomski doživljaji, kao što su izlasci u restorane, na trećem mjestu s 31%.
Bilo da je u pitanju istraživanje nove destinacije, prisustvo koncertu ili večera u restoranu, pripadnici generacije Z žele poklone koji donose da „uspomene za sva vremena“. Ovo daje novu perspektivu prazničnom darivanju, koje u fokus stavlja dijeljenje trenutaka, stvaranje uspomena i istinsko uživanje.
Metodologija
Mastercard je sproveo istraživanje u partnerstvu sa Vitreous Worldwide, kako bi stekli uvid u promjenu preferencija potrošača kada su u pitanju iskustva. Terenski rad trajao je od 2. do 9. januara 2024. godine.
Istraživanje je obuhvatilo 16.141 ispitanika, uključujući 14.125 ispitanika sa 20 tržišta širom Evrope (Austrija, Belgija, Francuska, Njemačka, Italija, Poljska, Španija, Velika Britanija, Bugarska, Hrvatska, Kipar, Češka, Grčka, Irska, Holandija, Portugal, Rumunija, Srbija, Švedska, Švajcarska) i 2.016 ispitanika u Australiji, Brazilu, Kini i SAD.
O kompaniji Mastercard
Mastercard jača ekonomije i osnažuje ljude u više od 200 država i teritorija širom svijeta. Zajedno sa našim korisnicima, gradimo održivu ekonomiju u kojoj svako ima priliku da napreduje. Pružamo širok spektar opcija za digitalna plaćanja, čineći transakcije sigurnim, jednostavnim, pametnim i pristupačnim. Kombiniramo naše tehnologije i inovacije, partnerstva i mreže kako bismo osigurali jedinstveni set proizvoda i usluga koji pomažu pojedincima, biznisima i vladama da ostvare svoj puni potencijal.
Komentari (0)
POŠALJI KOMENTAR