Apple bi mogao da postane prva velika tehnološka kompanija koju će Evropska unija kazniti prema nedavno usvojenom Aktu o digitalnim tržištima (DMA). Ovaj istorijski korak najavljuje namjeru EU da se pozabavi monopolističkim praksama unutar velikih tehnoloških kompanija i sprovede pravila koja imaju za cilj stvaranje poštenije konkurencije na digitalnom tržištu.
Prema navodima izvora upućenih u ove okolnosti, antimonopolski regulatori EU spremni su da sankcionišu Apple zbog navodnog nepoštovanja zahtjeva DMA, posebno kada je riječ o načinu na koji Appleova prodavnica aplikacija App Store ograničava konkurenciju i sprečava programere aplikacija da usmjeravaju korisnike ka alternativnim opcijama kupovine van Appleovog ekosistema.
Zabrane preusmjeravanja
Najavljena kazna EU za Apple dolazi nakon optužbe iz juna, kada su evropski regulatori naveli da je Apple prekršio DMA, ukazujući posebno na pravila „zabrane preusmjeravanja“ u App Storeu. Ova pravila sprečavaju programere da usmejravaju korisnike ka alternativnim platformama gdje mogu da nađu povoljnije cijene ili različite opcije kupovine, što se posmatra kao način da Apple zadrži čvrstu kontrolu nad transakcijama i naknadama na svojoj platformi. Ovakva pravila zabrane preusmjeravanja su u centru slučaja, pri čemu EU insistira na tome da bi programerima trebalo omogućiti da obavijeste korisnike o spoljnim opcijama kupovine i potencijalno boljim ponudama, čime bi se podstakla veća konkurencija u digitalnom prostoru.
Kao odgovor na sve veći regulatorni pritisak, Apple je pokušao da izmijeni svoja pravila, pa je kompanija u avgustu prilagodila pravila App Storea za evropsko tržište, u cilju usklađivanja sa zahtjevima DMA. Ove promjene su omogućile programerima sa sjedištem u EU da promovišu ponude van App Storea i komuniciraju popuste bez potrebe da se pridržavaju Appleove „naknade za osnovne tehnologije.“ Međutim, Apple je uveo uslov koji zahtijeva od programera da prijave sve transakcije van prodavnice i da plate i početnu naknadu za akviziciju i kontinuiranu naknadu za usluge prodavnice. Uprkos ovim prilagođavanjima, regulatori EU smatraju da Appleov odgovor i dalje ne ispunjava u potpunosti zahtjeve DMA, gledajući na ove naknade i zahtjeve za izvještavanje kao na trajne prepreke koje obeshrabruju programere da korisnike usmjeravaju van App Storea.
Ova potencijalna kazna dolazi nedugo nakon što je EU u martu kaznila Apple, kada su regulatori kompaniji nametnuli kaznu od 1,84 milijarde eura zbog antikonkurentskog ponašanja na tržištu striminga muzike. Ova kazna je proizašla iz Appleovih ograničenja koja su konkurentskim servisima za striming onemogućila da privuku korisnike zbog viših naknada u poređenju sa Apple Musicom. Ove rastuće kazne naglašavaju Appleovu stalnu borbu sa EU regulatorima, koji aktivno osporavaju poslovne prakse kompanije kako bi osigurali uravnoteženiji digitalni pejzaž.
Poreski spor sa Irskom
Appleovi problemi sa Evropskom komisijom nadilaze optužbe vezane za DMA. U septembru, Apple je izgubio značajnu sudsku bitku u vezi sa poreskim sporom sa EU, što je rezultiralo obavezom povratka poreza u vrijednosti od 13 milijardi eura Irskoj. Ove finansijske kazne dio su šireg trenda u kojem EU nastoji da reguliše moćne tehnološke kompanije, smatrajući ih odgovornima za prakse koje ograničavaju izbor potrošača ili ometaju manje kompanije da se takmiče na tržištu.
Prema DMA, kompanije koje krše zakon mogu se suočiti sa kaznama u visini do 10% njihovog godišnjeg globalnog prometa. Sa godišnjim prihodima Applea koji dosežu milijarde, ovo bi moglo dovesti do značajne finansijske kazne, potencijalno jedne od najvećih antimonopolskih kazni sa kojom se kompanija ikada suočila. Tačno vrijeme objave odluke ostaje neizvjesno, iako neki izvori sugerišu da bi ona mogla biti donijeta prije kraja ovog mjeseca. Međutim, ako dođe do kašnjenja, objava bi mogla biti pomjerena za kasniji dio godine.
Predstojeća kazna naglašava značaj DMA kao regulatornog alata u širem nastojanju EU da ograniči uticaj velikih tehnoloških kompanija. Donijet ranije ove godine, DMA je osmišljen da spriječi velike digitalne platforme, označene kao „gatekeepers“, da nameću restriktivne prakse u svojim ekosistemima. Za Apple, DMA propisuje da korisnici mogu da odaberu svoj preferirani browser na iPad-ovima, da mogu da pristupe alternativnim prodavnicama aplikacija i da povežu druge dodatke kao što su slušalice i olovke na iPad OS bez ometanja.
Dok Apple čeka konačnu odluku EU, kompanija se suočava sa sve intenzivnijim regulatornim pritiskom širom svijeta, pri čemu EU nastavlja da prednjači u sprovođenju nekih od najstrožih tehnoloških regulativa globalno.
Komentari (0)
POŠALJI KOMENTAR